加强高端品牌定位,梦洁股子四季度功绩回暖并启用股权鼓励安置

上市公司梦洁股份4月28日发布2020年度业绩报告。数据显示,去年公司实现营收22.2亿元,归属上市公司股东净利润4492.04万元。去年受到疫情影响,梦洁股份具有优势的线下渠道受到较大影响。

挑战之下,梦洁股份聚焦高端床上用品,打响战略升级战。在一系列应对举措和战略升级,梦洁股份一季度业绩重回增长轨道。根据公司同日发布的2021年一季报显示,今年前三月公司实现营收5.03亿元,同比增长38.68%,实现净利润3440.78万元,同比增长12.55%。

为加速走出业绩阵痛,在调整业务结构的同时,从去年下半年开始,梦洁股份在战略定位上重新思考,做出“剑指高端”的重要决策。“作为拥有65年发展历史的家纺龙头,公司本身就具有高端床上用品基因,一直在行业内以高品质著称。梦洁股份董事长姜天武介绍,梦洁股份是行业内最先引进国外力量、采集国外设计元素以及使用国内顶尖原材料的品牌。

梦洁股份执行董事长李菁也表示,梦洁是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌,与奢品同源,如蚕丝原料与爱马仕同源原产地合作,以及采用全球最顶级的原料如埃及长绒棉、日本樱花丝线等。在产品创新上,公司也持续引领行业,在法国成立床品研究中心,由前LV设计师担任创意总监。另外,公司还将大量和国内外专业机构合作,在被芯、枕芯等功能性层面进行研究,研发更高端、更舒适的床品。

今年2月,梦洁发布定增预案,拟募集资金总额约5亿元,用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等。3月开始,陆续落地梦洁蚕丝被广西生产基地、新疆黄金产区超长绒棉基地等项目建设,为高端战略不断加码。以高品质的产品、服务为支撑,梦洁股份在行业内存在集中度低、以价格战争夺流量的背景下,已经取得一定突破。

在近日中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的“2021(第29届)中国市场商品销售统计结果发布会”上公布的数据显示,梦洁连续第12年(2009-2020)位列高端床上用品市场销量第一。为进一步回归和聚焦高端品牌属性,梦洁股份与国内知名咨询机构“君智战略咨询”就公司高端战略重塑达成合作。随着君智的加入,梦洁股份高端化进程再提速。

去年下半年,梦洁股份在品牌LOGO焕新、线下门店改造、品牌渠道整合、宣传推广发力等方面动作频繁。。

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